“发现大连”城市形象品牌高峰论坛
发布日期：2017-01-19 浏览次数：
一座城市想不被遗忘并寻求发展，
就必须像经营企业、产品一样营销自己的城市，
打造独有的城市品牌。
城市品牌，就是城市的灵魂和色彩。
大连要如何打造自己的城市品牌？
大连现在的城市形象要突破？
大连未来的发展路在何方？
这些问题在“发现大连”城市形象品牌高峰论坛上，
已经得到了政府领导和学界专家的一一解答。
就必须像经营企业、产品一样营销自己的城市，
打造独有的城市品牌。
城市品牌，就是城市的灵魂和色彩。
大连要如何打造自己的城市品牌？
大连现在的城市形象要突破？
大连未来的发展路在何方？
这些问题在“发现大连”城市形象品牌高峰论坛上，
已经得到了政府领导和学界专家的一一解答。
2016年8月9日上午9点，由大连市广告协会、品牌联盟联合主办，大连艾森品牌传播有限公司承办的“发现大连”城市形象品牌论坛在东港国际会议中心成功举行。近300名本市的市民和创新创业者亲临现场，论坛所在会议厅座无虚席。
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本次论坛旨在讨论品牌跨界的互动融合，分享时代科技的创新应用，传递城市最有力的声音，挖掘品牌潜力与创造力，塑造大连更具影响力的城市形象，让品牌点亮城市未来。论坛邀请了政府相关领导、国内知名专家与滨城业内精英坐而论道，为大连发展提出许多真知灼见，掀起了“发现大连”城市创意节系列活动的又一个高潮。
大连广告协会会长王国军先生用铿锵有力的话语，描绘了大连美好蓝图，号召大连广告人以品牌的影响力与创造力，助力城市发展。市工商局副局长荣梅极力肯定了“发现大连”城市创意节为城市带来的积极意义，她表示，这对于凝聚大连创意人才，发掘大连文化基因，塑造大连城市形象具有重要意义。本届论坛，将为大连广告人们开阔视野，提升创意水平，对于城市品牌建设带来强有力的推动作用。大连市市长秘书长杨代刚先生则阐述了自己对品牌的切身感悟，强调了品牌与每个人息息相关。中国广告商务协会会长李西沙先生更多从专业角度出发，剖析广告行业发展时代趋势，并真诚祝愿本次论坛圆满成功。
市工商局副局长荣梅女士
市长秘书长杨代刚先生
大连广告协会会长王国军先生
中国广告商务协会会长李西沙先生
论坛特邀主持嘉宾，东北之窗主编张嘉树先生
此次论坛，历时一天，共分为两个篇章。
在上午的第一篇章中，由中国传媒大学教授丁俊杰、**电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗、同济大学人文学院文化产业管理系教授王国伟以及大连艾森品牌传播有限公司总经理陈姝作为主讲嘉宾，共同围绕“聚焦城市形象和品牌创意”的主题进行深入研讨。
坛上，大咖们的观点让人耳目一新：
丁俊杰：品牌不只是牟利的工具
中国传媒大学学术委员会副主任、教授、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰，认为品牌不只是一个赚钱的工具，不仅仅是一个logo或一句口号，而是由内而外的，形而上的价值体系,不能矮化、窄化、功利化品牌。丁教授殷切期望，中国品牌不仅要“崇术”，更要“问道”。
李光斗：城市品牌也可以认为塑造
中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人李光斗先生认为城市品牌不仅仅是城市定位，而有着更丰富的内容和内涵。他先后列举了多个国内外城市梳理品牌形象的经典案例，可以利用一些“超级符号”诸如一个故事、一个电影，一个产品等塑造出城市形象。他认为城市品牌往往与新经济相融合并相互促进。
王国伟：城市品牌需要市民的认同
同济大学人文学院文化产业管理系教授、博士生导师王国伟说：“提起大连，很多人都会提到足球，而世界上最著名的足球城是曼彻斯特，整座城市都融入足球产业链中，他们回归到人的本身，而不仅仅是物质或功利。 ”城市品牌必须是市民认同的，是从骨子里流传的基因。
陈姝：城市形象品牌是城市经营的外在表达
艾森品牌传播机构总经理，大连市广告协会副会长陈姝说：“城市品牌的塑造不能是静态的，城市的魅力需要对外的传播、宣传，以推向目标市场。”她同时举出了国外城市品牌塑造的成功案例，并用具体的城市品牌战略五连环，向大家具体阐述了城市品牌该如何建立。
专业学者们从当前时代的品牌发展趋势、各城市的人文积淀及增强城市文化认同感等多个角度全面探寻本市的品牌突破之路，契合论坛主旨，丰富了论坛内容，为塑造城市形象、打造城市品牌、发展文创产业拉开新篇章。
在主讲嘉宾们完成演讲后，圆桌论坛也拉开帷幕。除了以上主讲嘉宾外，还邀请了鲁迅美术学院教师芦玉铭作为主持人，大连大学美术学院教授刘朝晖、 大连全日达航空特快物流有限公司董事长宋汝祥以及大连森林动物园领导周斌部长为嘉宾，从各领域的专业角度，就企业品牌和城市发展的关系提出建议，从自身经历中寻找能够打造大连城市品牌的“超级符号”。
王越：在数字时代去拥抱变革
王超：互联网消除时间和空间的阻碍
博雅未来能力教育创始人，前蓝色光标数字营销高级总监王超认为，互联网消除了时间和空间的阻碍，在这样的数字时代，品牌沟通有新的沟通范式与传播方式。就社会化媒体而言，已经实现了多对多的传播效果，这也为品牌的价值传播提供了更加有效得渠道方式。
李鑫：城市WIFI建设推动城市发展
国域无疆传播品牌总监，传播新生派代表李鑫指出，目前，大连户外商业WIFI仍是蓝海市场，户外正在进入连接时代，基于人们现有的生活方式和消费模式，城市WIFI的需求将不断增加，而城市WIFI的建设将变得更加迫切，并具有影响城市发展现代化的步伐。
刘立丰：移动互联时代的商业模式是服务化
嘉宾们精彩演讲获得阵阵掌声，他们洞察行业动势，从新媒体建设、社交方式转变、消费者心理分析等层面，深入探讨了媒体、技术、企业在新时代下的合作，以独到见解开拓了在场听众的视野，为城市品牌发展带来新思路，以期待未来汇聚成城市发展的强劲动力。
之后的圆桌论坛，在刘立丰先生精彩的主持中，鲁迅美术学院视觉传达系副主任王亚非、大连明珠公用卡股份有限公司总经理裘国志、金石滩酒业集团董事长王彦顺同下午的论坛主讲嘉宾们一起，借鉴成功案例，利用新媒体技术，突破大连品牌建立现有模式，共商城市发展大计。现场还有提问有奖环节，增强了现场的互动性，给各位听众与大咖近距离接触的机会。热心观众积极提问，赢得了在场学者们赠与的书籍。
热心观众提问
伴随着王国军会长慷慨激昂的闭幕致辞，“发现大连”城市形象品牌高峰论坛正式结束。让我们共同期待“发现大连”城市创意节后续活动，唤醒更多人对于大连的热爱，激发更多品牌的力量，吹响大连品牌创新的号角，助力东北经济振兴！